Другая крайность — многие музыканты уверены, что в 2014 году традиционные СМИ безнадежно устарели, обращать на них внимание не нужно вообще, а популярность придет благодаря какому-нибудь одному новому модному медиа. Действительно, истории успеха, связанные с новыми медиаресурсами и технологиями, обычно красивы и притягательны, но единичные случаи воспринимаются как некая массовая тенденция. Начитавшись во второй половине нулевых о группах, совершивших прорыв благодаря одному лишь MySpace, наши музыканты массово заводили аккаунты там. Потом пробовали покорить YouTube, потом уверовали в волшебную силу «ВКонтакте», потом пытались собрать деньги на свои проекты с помощью краудфандинга, теперь размещают записи в iTunes, искренне рассчитывая на молниеносный успех и большие продажи. Это, к сожалению, не работает: да, есть группы, выложившие первый трек, который собрал десятки тысяч «лайков», или видео, набравшее сотни тысяч просмотров. Но это тоже исключение из правил. У артистов, не наработавших фан-базу, скорее всего не будет ни большого количества просмотров, ни «лайков», ни продаж в iTunes, ни успешных сборов на краудфандинговых платформах. Не уповайте на одно новое медиа, а планомерно ведите аккаунты в социальных сетях и собственный канал в YouTube, старайтесь присутствовать на всех крупных музыкальных платформах и следите за появлением новых. Постепенный прирост аудитории с гораздо большей вероятностью приведет к накоплению критической массы, которая сможет срезонировать. Ну и традиционные СМИ тоже ни в коем случае не стоит списывать со счетов — по-настоящему эффективные промо-кампании, как правило, ведутся по всем фронтам.
Коливинги как модель для активизма
Социолог Любовь Чернышева изучала питерские квартиры-коммуны. Мария Мускевич узнала, какие достижения и ошибки можно обнаружить в этом опыте для активистских инициатив
13 февраля 202311910«Конфликты — это нормально». О подводных камнях горизонтального
Горизонтальные объединения — это не только розы, очень часто это вполне ощутимые тернии. И к ним лучше быть готовым
10 февраля 202320966Что мешает антивоенному движению объединиться?
Руководитель «Теплицы социальных технологий» Алексей Сидоренко разбирает трудности антивоенного движения и выступает с предложением
24 января 202321140Быть русским, сопротивляться Смерти
Без будущего
У разбитого корыта
Будущего не будет
Уязвимое будущее
Как сообществам работать безопасно и сообща
Маленький путеводитель по самому необходимому для вашего спокойствия и продуктивности — от новых цифровых сервисов до практик XIX века
26 декабря 202220541Илья Будрайтскис: «Важным в опыте диссидентов было серьезное отношение к чужим идеям»
Разговор о полезных уроках советского диссидентства, о конфликте между этикой убеждения и этикой ответственности и о том, почему нельзя относиться к людям, поддерживающим СВО, как к роботам или зомби
14 декабря 202222265Светлана Барсукова: «Глупость закона часто гасится мудростью практических действий»
Известный социолог об огромном репертуаре неформальных практик в России (от системы взяток до соседской взаимопомощи), о коллективной реакции на кризисные времена и о том, почему даже в самых этически опасных зонах можно обнаружить здравый смысл и пользу
5 декабря 202212060Григорий Юдин о прошлом и будущем протеста. Большой разговор
Что становится базой для массового протеста? В чем его стартовые условия? Какие предрассудки и ошибки ему угрожают? Нужна ли протесту децентрализация? И как оценивать его успешность?
1 декабря 202223114