Другая крайность — многие музыканты уверены, что в 2014 году традиционные СМИ безнадежно устарели, обращать на них внимание не нужно вообще, а популярность придет благодаря какому-нибудь одному новому модному медиа. Действительно, истории успеха, связанные с новыми медиаресурсами и технологиями, обычно красивы и притягательны, но единичные случаи воспринимаются как некая массовая тенденция. Начитавшись во второй половине нулевых о группах, совершивших прорыв благодаря одному лишь MySpace, наши музыканты массово заводили аккаунты там. Потом пробовали покорить YouTube, потом уверовали в волшебную силу «ВКонтакте», потом пытались собрать деньги на свои проекты с помощью краудфандинга, теперь размещают записи в iTunes, искренне рассчитывая на молниеносный успех и большие продажи. Это, к сожалению, не работает: да, есть группы, выложившие первый трек, который собрал десятки тысяч «лайков», или видео, набравшее сотни тысяч просмотров. Но это тоже исключение из правил. У артистов, не наработавших фан-базу, скорее всего не будет ни большого количества просмотров, ни «лайков», ни продаж в iTunes, ни успешных сборов на краудфандинговых платформах. Не уповайте на одно новое медиа, а планомерно ведите аккаунты в социальных сетях и собственный канал в YouTube, старайтесь присутствовать на всех крупных музыкальных платформах и следите за появлением новых. Постепенный прирост аудитории с гораздо большей вероятностью приведет к накоплению критической массы, которая сможет срезонировать. Ну и традиционные СМИ тоже ни в коем случае не стоит списывать со счетов — по-настоящему эффективные промо-кампании, как правило, ведутся по всем фронтам.
