Закон о полном запрете рекламы на платных телеканалах, который вступил в действие с 1 января, все-таки решено смягчить после того, как против него выступил сначала Госсовет Татарстана, затем Союз журналистов России и, наконец, Национальная ассоциация телевещателей. Но рекламу позволят размещать только тем каналам, которые транслируют «национальный контент». Это значит, что дальнейшее существование нескольких сотен неэфирных российских телеканалов под вопросом. Передач отечественного производства на всех точно не хватит. Выживет ли региональное ТВ, которое уже поставлено в неравные условия по отношению к федеральным гигантам и не допущено ни в первый, ни во второй цифровые мультиплексы? Все ли иностранные телекомпании покинут Россию, как уже сделали CNN и NBC Universal (каналы Universal Channel и E! Entertainment)? Уверенность в завтрашнем дне пока доступна только цифровым отпрыскам больших медиахолдингов. Запрет размещать рекламу касается неэфирных каналов и не затрагивает тех, кто ухитрился добыть лицензию на эфирное вещание — хотя бы в одном населенном пункте. При помощи этой милой уловки запрета избежали каналы LifeNews (News Media) и СТС Love («CТC-медиа»). За ними последовали Первый, ВГТРК и «Газпром-медиа», которые вывели свои цифровые семейства из-под действия запрета, — причем все сорок телеканалов получили лицензию на одну и ту же 34-ю московскую эфирную частоту. Что-то вроде малогабаритной квартиры, в которой скопом прописаны сразу 40 трудовых мигрантов, но все законно и «красиво», — так оценил этот трюк заместитель министра связи Алексей Волин в интервью Ксении Собчак.
Телеканалы, которые отныне могут зарабатывать только подпиской, поднимают цены. Компания Viasat (каналы TV 1000, «Русское кино TV 1000», Da Vinci, Viasat Sport и др.) объявила о повышении лицензионных платежей еще прошлой осенью, пакет каналов «Амедиа» (зарубежные сериалы и фильмы Amedia Premium и Amedia Hit) с Нового года обходится вдвое дороже, телеканал «Дождь» тоже подорожал и теперь продается а-ля-карт. Поднял цены крупнейший оператор спутникового ТВ «Триколор», число абонентов которого в 2014 году превысило 15 млн домохозяйств.
Вот сохранится ли у зрителей желание платить за телеконтент, если доходы падают, а любой свежий сериал можно бесплатно добыть в сети если не в день выхода, то завтра? Логично предположить, что российские держатели лицензий усилят борьбу с нелегальным распространением своего добра в сети. Антипиратские законы могут стать жестче, а методы защиты контента — изощреннее.
Нельзя исключить и возможное введение единой лицензии на пользование интернетом. Минкульт и Российский союз правообладателей давно предлагают обязать россиян платить за это ежегодно определенную сумму. Критика со стороны медиасообщества их не останавливает.
